Marketing-Briefing im Gespräch entwickeln

③ PRAXIS-SZENARIO 2.4

Dauer: ca. 15 Minuten

Was passiert hier? Statt ein fertiges Briefing hinzuschreiben und es von der KI formatieren zu lassen, entwickelst du es gemeinsam mit ihr – in einem geführten Dialog. Schritt für Schritt. So wie du es mit einer erfahrenen Kollegin tun würdest.

Das Ergebnis: Ein vollständiges Kampagnen-Briefing im Dokumenten-Editor – und der zugehörige Prompt-Leitfaden in deiner Bibliothek.

Die Ausgangssituation

Du planst eine neue Marketingkampagne. Sie soll in sechs Wochen starten. Du weißt, worum es geht, aber das Briefing ist noch leer. Kein klares Ziel, keine finale Zielgruppe, keine Kanalentscheidung.

Normalerweise würdest du dich jetzt hinsetzen, eine leere Seite anstarren und anfangen zu tippen. Heute machst du es anders: Du entwickelst das Briefing im Gespräch mit der KI.

Die Anleitung – Schritt für Schritt

Lies jeden Schritt, bevor du ihn ausführst. Du hast Entscheidungsspielraum – das ist gewollt.

Dein Weg zum fertigen Briefing

Gespräch starten
Fünf Kernfragen
Briefing erstellen
Im Editor finalisieren
Prompt speichern

Schritt 1: Die KI als Briefing-Partner einsetzen

Öffne einen neuen Chat in Langdock. Schreib folgende Eröffnung (passe sie an deine echte Situation an):

„Du bist ein erfahrener Marketing-Strategieberater. Ich möchte mit deiner Hilfe ein Kampagnen-Briefing entwickeln – nicht fertig aufschreiben, sondern im Gespräch erarbeiten. Stelle mir dafür gezielte Fragen – eine nach der anderen. Warte auf meine Antwort, bevor du zur nächsten Frage weitergehst. Fang an."

Was passiert: Die KI übernimmt die Gesprächsführung und stellt dir strukturierte Fragen. Du antwortest. Das Briefing entsteht aus dem Dialog heraus.

Beispielverlauf - schematisch, kein Langdock-Screenshot

Die KI fragt. Du gibst den Kontext.

So wird aus einem leeren Briefing ein geführtes Gespräch: Eine Frage nach der anderen, mit Raum für deine Situation.

KI fragt

Was soll die Kampagne konkret erreichen - Bekanntheit, Leads, Conversions oder Kundenbindung?

Deine Beispielantwort

Wir möchten vor allem qualifizierte Leads aus unserer Zielgruppe gewinnen. Die Kampagne soll in sechs Wochen starten.

Die Antwort ist ein Beispiel. Passe sie an deine echte Kampagne an - danach folgt die nächste Kernfrage.

Schritt 2: Die fünf Kernfragen bearbeiten

Die KI wird verschiedene Fragen stellen. Falls sie wichtige Punkte auslässt, kannst du selbst nachfragen. Folgende fünf Themen sollten im Dialog vorkommen:

#	Thema	Typische Frage der KI
1	Ziel	Was soll die Kampagne konkret erreichen? (Bekanntheit, Leads, Conversions, Kundenbindung?)
2	Zielgruppe	Wen wollen wir ansprechen – und was bewegt diese Menschen?
3	Kernbotschaft	Was ist die eine Aussage, die hängen bleibt?
4	Kanäle	Wo treffen wir unsere Zielgruppe – und mit welchem Format?
5	Constraints	Was ist das Budget, der Zeitrahmen, was darf die Kampagne nicht tun?

Antworte so, als ob du wirklich mit einer Kollegin sprichst. Keine perfekten Antworten nötig – das ist ein Entwurf.

Schritt 3: Das Briefing ausschreiben lassen

Sobald ihr die fünf Kernbereiche durchgegangen seid, schreib:

„Danke. Fass das jetzt als strukturiertes Kampagnen-Briefing zusammen. Format: Überschriften für jede Sektion, Fließtext wo sinnvoll, Stichpunkte wo es hilft. Das Dokument soll sofort für ein Team-Meeting nutzbar sein."

Die KI erstellt das Briefing. Schau, ob du sie anweisen willst, es direkt als Dokument zu öffnen:

„Bitte erstelle das direkt als Dokument."

→ Der Dokumenten-Editor öffnet sich.

Schritt 4: Im Dokumenten-Editor finalisieren

Jetzt bist du im Dokumenten-Editor. Lies das Briefing durch. Was fehlt? Was klingt nicht wie dein Unternehmen?

Drei Möglichkeiten zum Anpassen:

Direkt im Editor bearbeiten – Klicke in den Text und schreib.
KI gezielt nachbessern lassen – Markiere eine Passage und klicke auf „Mit KI bearbeiten".
Im Chat nachfragen – Schreib einfach, was du verändern möchtest, ohne Text zu markieren.

Wenn das Briefing passt: Exportiere es als Word oder PDF.

Schritt 5: Den Prompt-Leitfaden in der Bibliothek speichern

Jetzt kommt der wichtigste Schritt für die Zukunft: Speichere den Eröffnungs-Prompt aus Schritt 1 in deiner Prompt-Bibliothek.

Fahr mit der Maus über deinen ersten Prompt im Chat → +-Icon → Ordner „Briefings" → Name: „Kampagnen-Briefing im Dialog entwickeln".

Optional: Wandle ihn in eine Variable-Vorlage um:

„Du bist ein erfahrener Marketing-Strategieberater. Ich möchte mit deiner Hilfe ein Briefing für {{ kampagnentyp }} entwickeln. Stelle mir gezielte Fragen – eine nach der anderen. Themen: Ziel, Zielgruppe, Kernbotschaft, Kanäle, Constraints."

Nächstes Mal: @ tippen, Prompt auswählen, Kampagnentyp eingeben – los.

Erwartetes Ergebnis am Ende dieses Szenarios:

✅ Ein vollständiges Kampagnen-Briefing im Dokumenten-Editor
✅ Der Briefing-Prompt (mit oder ohne Variablen) in der Prompt-Bibliothek
✅ Die Erkenntnis aus eigener Erfahrung: Ein geführtes Gespräch > ein einzelner langer Prompt