Lerneinheit 2.1 – Das Prompt-Prinzip
Lerneinheit 2.1 – Das Prompt-Prinzip
Kontext, Rolle, Aufgabe, Format: die vier Bausteine eines guten Prompts
Kontext, Rolle, Aufgabe, Format: die vier Bausteine eines guten Prompts
Dauer: ca. 12 Minuten
Stell dir vor, du rufst eine Kollegin an und sagst: „Schreib mal was für uns." Sie würde zurückfragen: Für wen? Über was? In welchem Ton? Bis wann?
Mit der KI ist es ähnlich, aber nicht ganz gleich: Sie kann Rückfragen stellen, tut das jedoch nicht in jedem Fall. Häufig beginnt sie mit den Angaben, die du bereits gemacht hast. Wenn wichtiger Kontext fehlt, bitte sie ausdrücklich, zunächst gezielte Rückfragen zu stellen; sonst kann sie mit Annahmen weiterarbeiten.
Ein guter Prompt beantwortet deshalb vier Fragen, bevor die KI überhaupt antwortet:
1. Kontext – Was ist die Situation? Gib der KI das Bild, in dem sie arbeitet. Nicht „Schreib einen LinkedIn-Post", sondern: „Wir launchen nächste Woche ein neues Produkt für mittelständische Einkäufer in der DACH-Region."
2. Rolle – Wen soll die KI spielen? Wenn du der KI eine Perspektive gibst, verändert sich die Qualität des Outputs deutlich. „Als erfahrene B2B-Marketingredakteurin..." oder „Als Sparringspartner für eine Kampagnenidee..." – die KI passt Ton, Tiefe und Stil entsprechend an.
3. Aufgabe – Was genau soll passieren? So präzise wie möglich. Nicht „schreib was", sondern „formuliere drei Varianten für eine E-Mail-Betreffzeile, die Neugier weckt, ohne wie Clickbait zu klingen."
4. Format – Wie soll das Ergebnis aussehen? Stichpunkte oder Fließtext? Kurz oder ausführlich? Mit Überschriften oder ohne? Als Tabelle? Die KI liefert das, was du beschreibst.
Diese vier Bausteine sind kein starres Schema. Du wirst Prompts schreiben, in denen du alle vier nennst, und Prompts, in denen zwei reichen. Aber wenn ein Ergebnis nicht passt, liegt es meistens daran, dass einer der vier Bausteine fehlt.
Ein Beispiel aus der Praxis:
Hier ist ein Prompt, der die vier Bausteine nutzt:
„Du bist eine erfahrene B2B-Marketingredakteurin mit Fokus auf SaaS-Produkte. Wir launchen nächste Woche unser neues Tool für Einkaufsabteilungen in mittelständischen Unternehmen (50–500 MA). Schreib drei Varianten für eine LinkedIn-Ankündigung – je 3–4 Sätze, ohne Emojis, im Ton: direkt, klar, professionell ohne Steifheit."
Was passiert hier?
- Rolle: erfahrene B2B-Marketingredakteurin, SaaS-Fokus
- Kontext: Produktlaunch, Zielgruppe Einkauf, Mittelstand
- Aufgabe: 3 LinkedIn-Ankündigungs-Varianten
- Format: je 3–4 Sätze, keine Emojis, klarer Ton
Das Ergebnis wird sofort verwendbarer sein als ein generischer Prompt.
Noch ein Hinweis: Du musst den Prompt nicht in einem Zug perfekt formulieren. Gute Prompts entstehen oft im Gespräch – du gibst eine Grundlage, schaust was kommt, und verfeinerst. Mehr dazu in Lerneinheit 2.2.
Prompt und Ergebnis im Vergleich
Schematische Kursdemo mit beispielhaften Eingaben und Antworten. Der kurze und der ausgearbeitete Prompt zeigen, wie Kontext und klare Vorgaben die Ausgabe beeinflussen können.
Wenig Kontext
Schreib einen LinkedIn-Post.
Wir freuen uns, unser neues Tool vorzustellen. Bleib dran und erfahre bald mehr.
Die Richtung bleibt offen: Zielgruppe, Anlass und gewünschter Aufbau fehlen.
Mit den vier Bausteinen
Du bist eine erfahrene B2B-Marketingredakteurin mit Fokus auf SaaS-Produkte. Wir launchen nächste Woche unser neues Tool für Einkaufsabteilungen in mittelständischen Unternehmen (50–500 MA). Schreib drei Varianten für eine LinkedIn-Ankündigung – je 3–4 Sätze, ohne Emojis, im Ton: direkt, klar, professionell ohne Steifheit.
Nächste Woche launchen wir unser neues Tool für Einkaufsabteilungen in mittelständischen Unternehmen. Wir freuen uns darauf, es vorzustellen. Weitere Informationen folgen zum Launch.
Was bewegt Einkaufsabteilungen im Mittelstand? Nächste Woche stellen wir unser neues Tool für diesen Bereich vor. Wir sind gespannt auf den Austausch mit Menschen, die den Einkauf gestalten.
Ein neuer Impuls für Einkaufsabteilungen im Mittelstand: Nächste Woche launchen wir unser neues Tool. Es richtet sich an Unternehmen mit 50 bis 500 Mitarbeitenden. Zum Start teilen wir mehr dazu.
Die Antworten sind Beispiele, keine echten Modellausgaben. Prüfe Aussagen und passe sie vor einer Veröffentlichung an.
Weiterführend: Grundfunktionen des Chats – Langdock Docs
Jetzt du
Deine Aufgabe: Wähle eine echte Marketing-Aufgabe, die du gerade hast oder kürzlich hattest. Formuliere einen Prompt mit den vier Bausteinen: Kontext, Rolle, Aufgabe, Format.
Schick ihn ab. Schau dir das Ergebnis an. Fehlt etwas? Welcher Baustein war schwach? Gehe mit der KI in den Dialog und beschreibe, was nicht so gut war. Die KI wird dir Verbesserungsvorschläge nennen. Prüfe diese.
Notiere kurz (für dich selbst): Was hat gut funktioniert – was würdest du beim nächsten Mal anders formulieren?